«Реклама - V 2.0» - Содержание

Раздел 1. Стратегия рекламы

Глава 1. Правила рекламы

Глава 2. Формулирование основной рекламно-коммерческой темы

Глава 3. Мотивации и привлекательность рекламы

Глава 4. Определение целевой аудитории

Глава 5. Поиски оригинальных идей

Глава 6. Написание эффективного текста

Глава 7. Девизы

Глава 8. Прямой контакт с потенциальными покупателями

 

Раздел 2. Виды рекламы

Глава 1. Реклама в печати.
1. Общие положения о рекламе в печати.
   1.1. Работа по созданию рекламной продукции в печати. 
      1.1.1. Создание рекламно-коммерческой литературы
      1.1.2. Макет
      1.1.3. Заказ оригинал-макета 
   1.2. Подготовка к печати рекламы
      1.2.1. Введение 
      1.2.2. Виды печати
      1.2.3. Сбор предложений по ценам
      1.2.4. Планирование печатных работ 
   1.3. Выбор формата печатной рекламы
   1.4. Каталоги
   1.5. Рекламно-коммерческие листовки и проспекты
   1.6. Буклеты и брошюры 
   1.7. Спецификации
2. Создание объявлений
   2.1. Выбор типа иллюстраций
   2.2. Выбор шрифта 
   2.3. Приемы иллюстрирования
   2.4. Поиски подходящего художника
   2.5. Инструктирование художника
   2.6. Издержки и гонорары
   2.7. Приемка макета и художественного оформления
   2.8. Процесс производства собственных объявлений
3. Рациональное использование рекламы в печати 
4. Методические рекомендации по инициации процесса рекламы
   4.1. Опробование текстов и оценка средств рекламы 
   4.2. Контроль за поступающими запросами
   4.3. Развертывание кампании

Глава 2. Реклама на выставках
1. Выставки

2. Организация выставочной площади

Глава 3. Почтовая реклама
1. Прямая почтовая реклама

2. Рассылочные списки

3. Планирование кампании

4. График отправлений

5. Пример организации почтовой рекламной компании
   5.1. Введение
   5.2. Прямая почтовая реклама на крупных покупателей
   5.3. Прямая почтовая реклама на постоянных покупателей
   5.4. Манера подачи материалов и временной график рассылок
   5.5. Внешнее оформление и печать письма
   5.6. Адресование и отправление писем
   5.7. Специалисты по прямой почтовой рекламе
   5.8. Рассылочные службы издателей
   5.9. Оценка значимости кампании по рассылке
   5.10. Извлечение максимальных выгод из прямой почтовой рекламы

 

Раздел 3. Рекламный менеджмент.

Глава 1. Корпоративные рекламные коммуникации.
1. Интегрированная стратегия коммуникации
2. Бюджетное планирование ИМК
3. Реклама имиджа фирмы
4. Коммуникационные цели для рекламы имиджа фирмы

Глава 2. Интегрированные маркетинговые коммуникации
1. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций
2. Роль рекламы внутри маркетинговой программы
3. Роль рекламы внутри коммуникационного комплекса
4. Прямой маркетинг или маркетинг с базами данных
5. Измерение и увеличение интенсивности отклика
6. Другие виды интегрированных коммуникаций, ориентированных на действие
   6.1. Реклама розничной торговли
   6.2. Совместная реклама
   6.3. Напоминающая реклама, реклама в местах продажи и специализированная
   6.4. Внутри магазинная реклама и торговля
   6.5. Маркетинг товаров промышленного назначения
   6.6. Воздействие IMC на рекламную практику
   6.7. Достоинства прямого маркетинга

Глава 3. Постановка целей рекламы
1. Введение
2. Объем продаж в качестве цели
3. Оперативные цели
4. Динамика поведения
5. Особенности рекламного воздействия
6. Изучение низкой вовлеченности в рекламу

Глава 4. Позиционирование
1. Понятие позиционирования
2. Позиционирование и позиция торговой марки
3. Макромодель X—YZ позиционирования торговой марки
4. Характеристики продукта, выгоды и эмоции
5. Заявление о позиции
6. Действующие на подсознание сексуальные образы в рекламе
7. Стратегия сегментации
8. Стратегия концентрации против стратегии дифференциации
9. Разработка стратегии сегментации

Глава 5. Продвижение товаров
1. Введение
2. Маркетинговые перспективы продвижения товара на рынке
3. Внутренняя обстановка места продажи
4. Роль цвета для создания благоприятной обстановки
5. Роль музыки
6. Использование запахов
7. Демонстрации в месте продажи

Глава 6. Методы стимулирования
1. Введение
2. Маркетинг с использованием баз данных
3. Ситуации применения маркетинга с использованием баз данных
4. Целесообразность использования программ формирования лояльности потребителей

Глава 7. Модель последовательного поведения воздействия на аудиторию
1. Понятие модели последовательного поведения и воздействия на аудиторию
2. Построение модели последовательного поведения