Для большей эффективности рекламной кампании необходимо, чтобы сама реклама как можно чаще попадала на глаза потребителю, иначе говоря, настигала его практически везде, начиная с собственного дома и заканчивая курортными местами отдыха и автостоянками. Чем более часто потенциальный покупатель будет сталкиваться с торговым предложением, тем больше вероятности, что он согласится им воспользоваться. Значит, и наружная реклама является одним из действенных способов подачи торговых предложений потребителю, ведь человек много времени находится в дороге или на работе, в других общественных местах.
Всю наружную рекламу в целом можно разделить по видам и средствам воздействия на население. Так, основная ее часть приходится на печатную, телевизионную, а также радиорекламу. Правильное использование всех средств массовой информации гарантирует более весомый успех, чем реклама внутренняя, т. е. направленная на восприятие телероликов в собственном доме. Этого мало, чтобы пробудить желание пойти и купить немедленно. Значит, нужна совокупность всех рекламных средств. Одно из них мы видим на улицах и в общественных местах. И чем масштабней акция наружной рекламы, тем, следовательно, больший контингент потребителей она способна собрать.
Самым эффективным из вышеперечисленных средств подачи торгового предложения считается печатная реклама. Она включает в себя всевозможные рекламные объявления, плакаты, листовки, афиши, календари, указатели, фирменные вывески, рекламные щиты и даже открытки. Располагают же всевозможную печатную рекламу на транспорте, на окнах и витринах магазинов, автобусных остановках, словом, везде, где только возможно, лишь бы ее увидели. Именно от того, насколько правильно выбрано место для наружной печатной рекламы, зависит, как скоро ее увидит потребитель, следовательно, и то, через какой срок начнется увеличение спроса на товар.
Как и любая другая, печатная наружная реклама имеет свои особенности и правила. Так, основным требованием к ней считается ее краткость, лаконичность и понятность. Если реклама на щитах без труда читается на ходу, дословно понятна и легко запоминается, то ее результативность будет высокой и реально ощутимой для фирмы. И, конечно же, подобная печатная наружная реклама непременно должна быть частой, т. е. попадаться на глаза потребителю не единожды.
А чтобы потребитель обратил внимание на плакат, еще одним требованием становится привлекательность. Если рекламный плакат небросок, то как бы часто он ни попадался на глаза, на нем вряд ли кто заострит внимание, и товар может оказаться невостребованным. В то же время красочный щит, выделяющийся своей яркостью из общей массы, привлечет к себе внимание куда быстрее, а значит, отодвинет на второй план конкурентов.
Радио- и телереклама, в свою очередь, доводятся до потребителя и через наружные экраны и табло, по которым транслируются ролики, телезаставки, краткие рекламные фильмы продолжительностью не более 15 секунд. Все эти проекты изначально рассчитаны специально для показа широким слоям населения и рекламируют большей частью только товары народного потребления. Основное преимущество подобного вида наружной рекламы - это ее многообъемность и усиленная привлекательность, чего не всегда легко удается достичь, используя только печатную наружную рекламу.
Самыми распространенными являются различные радиообъявления, радиоролики, рекламные передачи или же заставки. Очень ярко выделяется реклама, транслируемая по городской радиосети. Она обычно популярна лишь в пределах какого-либо конкретного предприятия и в ближайших к нему районах и напрямую информирует о товаре, выпускаемом или продаваемом именно здесь. Так, уже давно вошло в правило рекламировать товары магазина, рынка или фирменной торговой точки завода через радиоприемник, установленный тут же, рядом с местом продажи.
К средствам наружной рекламы относят также выставки и ярмарки. Эти мероприятия могут быть как международными, национальными, передвижными, оптовыми, так и постоянно действующими или же специализированными. Их суть заключается в том, чтобы не только ознакомить и предложить потребителю свой товар, но и заставить приобрести его и опробовать. Большей же результативностью все же обладают выставки, т. к., в отличие от ярмарок, они являются средством публичной демонстрации изделий и дают возможность оценить их качество напрямую, т. е. "попробовав своими руками".
В настоящее время возникает все больше новых и эффективных средств наружной рекламы, а старые, в свою очередь, преображаются и делаются качественнее и эффективнее. Такая наружная реклама, как транспаранты, световые подвески, фирменные вывески и указатели, неизменно следует в ногу с модой и вбирает в себя все открытия и достижения в сфере радио и телевидения. Вывески приобретают не только необычную подсветку, но и меняются в зависимости от времени суток и даже сезона.
Отдавая предпочтение наружной рекламе, следует помнить, что основной ее успех заключается именно в том, насколько быстро она способна настичь потребителя вне дома, т. е. там, где он в данный момент находится. В целом же с нею сталкивается основная часть населения, а потому она должна активно информировать о товарах и услугах.
Интерактив
В Соединенных Штатах Америки телевизионная наружная реклама считается самой продуктивной, т. к. часто возникающие на дорогах многочасовые пробки волей-неволей заставляют потребителей обращать внимание на транслируемую по всей протяженности дороги на подвесных экранах рекламу. В результате то, чего им удавалось избегать в стенах своего дома, заставляет сосредоточить на себе внимание в самую продуктивную часть суток
