Город не выбран
Выберите город, в котором хотите заказать рекламу
Рекламное агентство НИКО-медиа
Честно Эффективно Внимательно!

Рекламные кейсы

Рекламная кампания для бизнеса по продаже лодочных моторов

x2,45

Уменьшение стоимости рекламы

x2,18

Увеличение количества переходов на сайт

Информация о проекте

Тип услуги:

Контекстная реклама

Регион:

Ханты-Мансийский АО

Зимой 2019 года компания «Фарватер» обратилась к нам для разработки контекстной рекламы в достаточно конкурентной нише. В момент обращения, у рекламодателя были запущены рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google.AdWords.

Основная причина обращения — клиента не устраивала стоимость перехода на сайт и малое кол-во заявок. Необходимо было успеть настроить и протестировать рекламу к началу сезона.

Проблемы проекта

Рекламная кампания давала мало заявок

Опыт ведения рекламы в предыдущем сезоне клиент посчитал неудовлетворительным. Несмотря на высокую стоимость, количество переходов на сайт было минимальным.

Отсутствовала система аналитики

Так-как на сайте отсутствовали системы аналитики, и другие источники отслеживания заявок - невозможно было отследить эффективность рекламы.

Высокая стоимость переходов

Стоимость клика была высокая, более 100 руб за один клик.

Что мы сделали

Необходимо было понять, почему рекламная кампания была неэффективна, и найти точки роста для новой рекламной кампании.

  • Провели аудит действующей рекламной
    кампании по 47 пунктам

    Любая работа должна строиться после тщательного анализа текущей ситуации, иначе велик риск пойти по ложному направлению, либо испортить то, что уже работает в данный момент. Подходить к решению задачи взвешенно - наш главный принцип. Именно поэтому аудит рекламных кампаний состоит из таблицы с 47 пунктами, в которые мы выписываем все ошибки рекламной кампании, или возможности ее улучшения.

    47

    Пунктов для подробного анализа РК.

  • Выявили слабые места действующей
    РК и нашли точки роста

    Слабая проработка целевых запросов и низкое качество объявлений. Большинство заголовков объявлений не были релевантны используемой фразе. Отсутствовали уточнения объявлений и отображаемая ссылка. Сами объявления не содержали никакой выгоды клиента и не призывали к решению его проблем. Как результат — низкий CTR и высокая стоимость перехода.

    Отсутствие кластеризации запросов по посадочным страницам (ссылки объявлений вели на нецелевую страницу сайта)

    Отсутствие на сайте настроенных систем аналитики, которые позволят отследить эффективность рекламных каналов.

    Ряд недочетов на сайте

    0

    Отстутствие настроенных систем аналитики на сайте

    5.55%

    Очень низкий CTR (показатель кликабельности) для спецразмещения

  • Сбор семантического ядра

    Исходя из перечня услуг нашего клиента, мы проработали базовые запросы и собрали семантику.

    Полностью проработали все брендовые запросы по моторам, например “купить лодочный мотор Yamaha”, “лодочный мотор Suzuki”, и распределили их по отдельным группам для составления релевантных объявлений.

    Запросы с указанием конкретной модели мотора, например “Лодочный мотор F5AMHS” - были также объединены в отдельные группы с шаблоном, чтобы в заголовок объявления выводилась именно та модель, которую запросил пользователь.

    2785

    Целевых ключевых слов подобрали для показов объявлений

  • Установка и настройка
    на сайте систем аналитики

    На сайт были установлены Яндекс Метрика и Google Analytics. Настроены цели, для отслеживания целевых действий пользователя на сайте, а именно на отправку форм, и заказа обратного звонка. По нашей рекомендации заказчик также согласился на установку скрипта подмены номеров, для отслеживания кол-ва звонков с рекламной кампании.

  • Рекомендации по доработке сайта

    Для успеха рекламной кампании - недостаточно, чтобы только рекламная кампания была настроена качественно. Необходимо еще сделать так, чтобы на сайте, куда мы приводим клиента - все было максимально удобно для клиента, чтобы пользователь мог оставить заявку, чтобы сайт внушал доверие. Поэтому мы составили перечень рекомендаций по улучшению работы сайта, среди которых были такие рекомендации как:

    • Уменьшение кол-ва полей в форме заказа

      Чем больше полей, тем выше шанс, что пользователь не станет заполнять форму

    • Доработка процесса оформления заказа

      Главная идея которой заключалась в максимальном упрощении

    • Увеличение скорости загрузки и работы

      Чем дольше загружается сайт, тем выше вероятность того, что пользователь уйдёт с сайта

    38

    Подробных рекомендаций по улучшению конверсии сайта

    x2,3

    В два раза увеличили скорость загрузки сайта, удалив лишние скрипты и оптимизировав изображения

Итог работы:

Так-как помимо рекламной кампании мы настраивали системы аналитики, подключали скрипт отслеживания звонков, и дорабатывали сайт - у нас получился целый комплекс работ. Но основная задача, с которой к нам обратился клиент - переработка рекламной кампании - была выполнена в срок. Мы выполнили поставленные цели: уменьшили стоимость клика, и увеличил количество заявок. Более того, теперь рекламная кампания не работала “вслепую”, а все заявки мы отслеживали с помощью систем аналитики. То есть наша работа, а главное эффективность рекламной кампании было для заказчика абсолютно прозрачной и понятной.

376

823

х2,18

Увеличение количества переходов на сайт

118,17 ₽

48,87 ₽

х2,45

Уменьшение стоимости рекламы

Так-как помимо рекламной кампании мы настраивали системы аналитики, подключали скрипт отслеживания звонков, и дорабатывали сайт - у нас получился целый комплекс работ. Но основная задача, с которой к нам обратился клиент - переработка рекламной кампании - была выполнена в срок. Мы выполнили поставленные цели: уменьшили стоимость клика, и увеличил количество заявок. Более того, теперь рекламная кампания не работала “вслепую”, а все заявки мы отслеживали с помощью систем аналитики. То есть наша работа, а главное эффективность рекламной кампании было для заказчика абсолютно прозрачной и понятной.

Рост позиций сайта по ключевым запросам

Показы Клики CTR Расход всего Средняя стоимость клика
Было 6780 376 5.55% 44 431.32 118.17
Стало 5779 823 14.24% 40 220.01 948.87
Хотите так же?

Давайте обсудим Ваши задачи. И сделаем их

Позвоните нам по телефону

+7 800 350-57-92