Город не выбран
Выберите город, в котором хотите заказать рекламу
Рекламное агентство НИКО-медиа
Честно Эффективно Внимательно!

Рекламные кейсы

Рекламная кампания для бизнеса по прокату автомобилей.

x1,4

Уменьшение стоимости рекламы

x2,23

Увеличение количества переходов на сайт

Информация о проекте

Тип услуги:

Контекстная реклама

Регион:

Краснодарский край

Компания ООО «Форсаж» - предоставляет услуги частным и юридическим лицам по прокату автомобилей. Среди клиентов - крупные фирмы округа, арендующие авто на длительный срок.

До нас клиент работал с другим подрядчиком, результат работы рекламы - не устраивал, реклама работала в минус. Было много нецелевых переходов на сайт, при достаточно высокой стоимости клика.

Цели проекта

Уменьшить стоимость перехода на сайт

Стоимость перехода на сайт по рекламе была высокой, рентабельность низкая.

Увеличить кол-во целевых кликов

За счет уменьшения стоимости клика по рекламе планировалось увеличить кол-во клиентов, в рамках того же бюджета.

Свести к минимуму нецелевое расходование бюджета

Реклама показывалась по ряду нецелевых запросов, которые нужно было свести к минимуму.

Что мы сделали

Поскольку рекламная кампания, с которой пришел к нам клиент уже работала на протяжении полугода - мы могли провести тщательный анализ ее работы, и выявить слабые места, чтобы принять взвешенное решение о ее точечной доработке, либо полной переделке.

  • Провели аудит действующей рекламной
    кампании по 47 пунктам

    Любая работа должна строиться после тщательного анализа текущей ситуации, иначе велик риск пойти по ложному направлению, либо испортить то, что уже работает в данный момент. Подходить к решению задачи взвешенно - наш главный принцип. Именно поэтому аудит рекламных кампаний состоит из таблицы с 47 пунктами, в которые мы выписываем все ошибки рекламной кампании, или возможности ее улучшения.

    47

    Пунктов для подробного анализа РК.

  • Выявили слабые места действующей
    РК и нашли точки роста

    Недостаточная проработка минус-слов в действующей рекламной кампании, из-за чего объявления показывались по нецелевым запросам (например, “авто под такси”, “каршеринг”, “сдам авто напрокат” и т.д.). Изучив статистику, мы подсчитали, что около 25% бюджета рекламной кампании расходуется именно на такие, ненужные, запросы.

    Не проработаны тексты объявлений. А именно, было составлено всего несколько объявлений с шаблонным текстом, в которые были добавлены все ключевые слова рекламной кампании, что понижало релевантность ключевого слова объявлению, уменьшало CTR объявлений, а значит и увеличивало стоимость клика.

    В рекламной кампании никак не проводилась работа по конкурентам. То есть объявления по брендовым запросам конкурентов - не показывались. Значит, часть потенциальных клиентов было упущено.

    25%

    Бюджета рекламы расходовалось на нецелевые запросы

    98₽

    Завышенная стоимость клика в рекламе из-за низкой проработки

  • Сбор семантического ядра

    На основе проведенного аудита, было решено полностью пересобрать семантическое ядро рекламной кампании. Качественная проработка списка запросов - основа рекламной кампании. Именно на данном этапе мы исправляем сразу несколько ключевых ошибок старой рекламной кампании: прорабатываем список минус-слов, чтобы исключить нецелевые показы рекламы, собираем все ключевые запросы, чтобы выделить в отдельную рекламную кампанию - показы по конкурентам.

    Для сбора семантического ядра мы используем в своей работе профессиональные инструменты (KeyCollector и др. парсеры), что позволяет нам проработать запросы максимально подробно.

    Как итог: вместо предыдущих 70 ключевых слов, по которым показывалась реклама, мы собрали 450 целевых, полностью рабочих ключевиков. То есть почти в 6 раз больше, чем было!

    x6

    В шесть раз увеличили семантическое ядро рекламной кампании (в 6 раз больше запросов)

  • Составление релевантных обьявлений

    Даже в старой рекламной кампании, когда количество ключевых слов было меньше в 6 раз, объявления не были полностью релевантны ключевым словам. А с учетом расширения семантики, встал вопрос о полной переработке текстов объявлений. Например, по запросу “прокат авто аэропорт” ранее объявления выглядело так:

    Мы переписали текст, чтобы он был более релевантен ключевому слову и отвечал на запросы пользователя:

  • Отдельная рекламная кампания по конкурентам

    На основе полученного семантического ядра - создали отдельную рекламную кампанию по конкурентам. В текстах объявлений постарались выделить те ключевые моменты, в которых наши условия по аренде авто - выгоднее. За счет этого мы планировали забрать часть аудитории у конкурентов, и переманить их к себе.

    12

    Отдельных объявлений по конкурентам

Итог работы:

Уже в первую неделю после запуска рекламной кампании - мы увидели рост трафика с рекламы, а начиная со второй недели, когда новая рекламная кампания набрала статистику, уменьшение стоимости клика. Как итог - клиент получил большее количество заказов. Общая стоимость привлечения заказа - снизилась. Основные статистические данные для сравнения:

210

470

х2,23

Увеличение количества переходов на сайт

98,25 ₽

69,51 ₽

х1,4

Уменьшение стоимости рекламы

Так-как помимо рекламной кампании мы настраивали системы аналитики, подключали скрипт отслеживания звонков, и дорабатывали сайт - у нас получился целый комплекс работ. Но основная задача, с которой к нам обратился клиент - переработка рекламной кампании - была выполнена в срок. Мы выполнили поставленные цели: уменьшили стоимость клика, и увеличил количество заявок. Более того, теперь рекламная кампания не работала “вслепую”, а все заявки мы отслеживали с помощью систем аналитики. То есть наша работа, а главное эффективность рекламной кампании было для заказчика абсолютно прозрачной и понятной.

Рост позиций сайта по ключевым запросам

Показы Клики CTR Расход всего Средняя стоимость клика
Было 2800 470 17.3% 32 669.70 69.51
Стало 2717 210 7.5% 20 632.50 98.25
Хотите так же?

Давайте обсудим Ваши задачи. И сделаем их

Позвоните нам по телефону

+7 800 350-57-92