Поскольку рекламная кампания, с которой пришел к нам клиент уже работала на протяжении полугода - мы могли провести тщательный анализ ее работы, и выявить слабые места, чтобы принять взвешенное решение о ее точечной доработке, либо полной переделке.

• Провели аудит действующей рекламной
  кампании по 47 пунктам

  Любая работа должна строиться после тщательного анализа текущей ситуации, иначе велик риск пойти по ложному направлению, либо испортить то, что уже работает в данный момент. Подходить к решению задачи взвешенно - наш главный принцип. Именно поэтому аудит рекламных кампаний состоит из таблицы с 47 пунктами, в которые мы выписываем все ошибки рекламной кампании, или возможности ее улучшения.

  47

  Пунктов для подробного анализа РК.

• Выявили слабые места действующей
  РК и нашли точки роста

  Недостаточная проработка минус-слов в действующей рекламной кампании, из-за чего объявления показывались по нецелевым запросам (например, “авто под такси”, “каршеринг”, “сдам авто напрокат” и т.д.). Изучив статистику, мы подсчитали, что около 25% бюджета рекламной кампании расходуется именно на такие, ненужные, запросы.

  Не проработаны тексты объявлений. А именно, было составлено всего несколько объявлений с шаблонным текстом, в которые были добавлены все ключевые слова рекламной кампании, что понижало релевантность ключевого слова объявлению, уменьшало CTR объявлений, а значит и увеличивало стоимость клика.

  В рекламной кампании никак не проводилась работа по конкурентам. То есть объявления по брендовым запросам конкурентов - не показывались. Значит, часть потенциальных клиентов было упущено.

  25%

  Бюджета рекламы расходовалось на нецелевые запросы

  98₽

  Завышенная стоимость клика в рекламе из-за низкой проработки

• Сбор семантического ядра

  На основе проведенного аудита, было решено полностью пересобрать семантическое ядро рекламной кампании. Качественная проработка списка запросов - основа рекламной кампании. Именно на данном этапе мы исправляем сразу несколько ключевых ошибок старой рекламной кампании: прорабатываем список минус-слов, чтобы исключить нецелевые показы рекламы, собираем все ключевые запросы, чтобы выделить в отдельную рекламную кампанию - показы по конкурентам.

  Для сбора семантического ядра мы используем в своей работе профессиональные инструменты (KeyCollector и др. парсеры), что позволяет нам проработать запросы максимально подробно.

  Как итог: вместо предыдущих 70 ключевых слов, по которым показывалась реклама, мы собрали 450 целевых, полностью рабочих ключевиков. То есть почти в 6 раз больше, чем было!

  x6

  В шесть раз увеличили семантическое ядро рекламной кампании (в 6 раз больше запросов)

• Составление релевантных обьявлений

  Даже в старой рекламной кампании, когда количество ключевых слов было меньше в 6 раз, объявления не были полностью релевантны ключевым словам. А с учетом расширения семантики, встал вопрос о полной переработке текстов объявлений. Например, по запросу “прокат авто аэропорт” ранее объявления выглядело так:

  Мы переписали текст, чтобы он был более релевантен ключевому слову и отвечал на запросы пользователя:

• Отдельная рекламная кампания по конкурентам

  На основе полученного семантического ядра - создали отдельную рекламную кампанию по конкурентам. В текстах объявлений постарались выделить те ключевые моменты, в которых наши условия по аренде авто - выгоднее. За счет этого мы планировали забрать часть аудитории у конкурентов, и переманить их к себе.

  12

  Отдельных объявлений по конкурентам