Рекламные кейсы

Для того, чтобы определиться с городами размещения, мы проанализировали спрос на недвижимость в Московском регионе. Основное внимание уделялось городам-миллионникам, а также «добытчикам» газа, нефти и алмазов. В итоге сошлись на мнении, что наиболее эффективным продвижение будет в Екатеринбурге, Якутске, Сургуте, Нижневартовске, Комсомольске-на-Амуре, Новом Уренгое и Ханты-Мансийске.

На графике размещения сказались непростые климатические условия: мы выбрали сезонную «наружку» на весенние и осенние месяцы. Ориентировались на аэропорты, центральную часть городов, а также главные магистрали, ведущие в города и за их пределы.

Уличная реклама «поддерживалась» за счет публикаций в СМИ. Акцент был сделан на специализированные местные издания о недвижимости. Рекламные модули – от четверти полосы и более.

Главный месседж решили не усложнять: фраза «Квартиры в Москве и Подмосковье» в сочетании с выгодными ценовыми предложениями сработала на отлично.

Так как решение о покупке квартиры в другом регионе требует времени, рекламу на ТВ и радио не запускали: это было бы нецелесообразно.

Особенностью этой рекламной кампании была широкий географический охват. Работа шла в разных регионах, в разных часовых поясах, поэтому мы особенно тщательно подходили к вопросам выбора печатных изданий и рекламных носителей.

Рекламная кампания для застройщика, в пересчете на цены 2017 года

Итоги работы: прямого отчета о результатах, естественно, Клиент не предоставил. Однако ряд данных позволяет нам с уверенностью отметить минимальный рост продаж на 5 квартир с каждого города. Впоследствии рекламная кампания повторялась каждые три месяца, но уже с новыми объектами. Вряд ли бы застройщики пошли на подобные траты, не имей наша работа экономической выгоды.