Как сделать рекламу

Как сделать рекламу

• I. Теория рекламной деятельности

  • ГЛАВА 1. Основные принципы рекламной деятельности

    • 1. Реклама является неотъемлемой частью общей маркетинговой стратегии любой фирмы
    • 2. Вся рекламная деятельность базируется на удовлетворении человеческих потребностей
    • 3. Основными целями рекламы являются внедрение и вовлечение
    • 4. Товар или услуга выступают в качестве главного объекта приложения рекламы
    • 5. Реклама продает не сам товар как таковой, а образ счастья
    • 6. Вся рекламная стратегия основывается на теории жизненного цикла товара
    • 7. Рекламная деятельность зависит от характера товара и соответствующего ему вида жизненного цикла
    • 8. Без рекламы невозможно превратить данный товар в «дойную корову»
    • 9. В общем случае можно выделить 10 критериев эффективности рекламы

  • ГЛАВА 2. Планирование рекламной кампании

    • 10. Планирование любой рекламной кампании начинается с определения ее общих задач
    • 11. Необходимым элементом стратегического плана рекламной кампании является планирование эффективности рекламной деятельности
    • 12. В процессе планирования необходимо определить средства массовой информации, участвующие в рекламной кампании
    • 13. Для того чтобы желания рекламодателя совпали с его возможностями, обязательно нужно распланировать рекламный бюджет
    • 14. Рекламная концепция товара и рекламное сообщение должны быть ориентированы на потенциального потребителя
    • 15. Ход всякой рекламной кампании требует постоянного контроля и корректировки для внесения необходимых изменений в процессе реализации рекламной деятельности
    • 16. Величина рекламного бюджета не всегда прямо пропорциональна эффективности рекламной кампании
    • 17. В конце каждой рекламной кампании должны быть подведены ее итоги и выявлены допущенные ошибки для их учета в последующей деятельности

  • ГЛАВА 3. «Подводные камни» в рекламной деятельности

    • 18. Любая рекламная концепция является интеллектуальной собственностью
    • 19. Рекламодатель имеет свои права и склонен их защищать
    • 20. Недобросовестная реклама бросает тень на репутацию рекламщика
    • 21. Подделка или копирование торговой марки преследуются по закону
    • 22. Профессиональный рекламщик всегда может создать запоминающуюся, но в то же время корректную рекламу
    • 23. В Российской Федерации рекламная деятельность строго регулируется законом

  • ГЛАВА 4. Основные принципы рекламирования

    • 24. Главное в рекламе конкретного товара - это его концепция
    • 25. Всякая реклама имеет два образа: образ потребителя и образ самого товара
    • 26. Любой товар должен быть позиционирован либо для индивидуального потребления, либо для организации бизнеса или производства
    • 27. Образ товара для потребителя концентрируется в рекламном слогане
    • 28. Рекламщик должен быть в курсе всех инноваций в рекламном бизнесе
    • 29. Стратегия продвижения товара основывается на регулярном повторении рекламного сообщения
    • 30. Повторение других рекламных концепций снижает эффективность рекламной деятельности
    • 31. Рекламное сообщение должно быть ярким, простым и понятным даже "Чайнику"
    • 32. Краткость рекламного слогана способствует быстрому запоминанию рекламы, а заодно и рекламируемого товара
    • 33. Нельзя рекламировать то, чего нет, но вполне можно слегка завысить достоинства товара, делая его более привлекательным в глазах потребителей
    • 34. Реклама должна размещаться в нужном месте и в нужное время

• II. Практика рекламной деятельности

  • ГЛАВА 5. Торговая марка и товарный знак

    • 35. Создание торговой марки лежит в основе рекламной кампании
    • 36. Индивидуальность торговой марки есть главный критерий ее успешности
    • 37. Неизвестный товар со знакомой торговой маркой повышает доверие потребителей к этому товару
    • 38. Новизна и оригинальность торговой марки повышает к себе интерес
    • 39. Бренд должен быть стильным и узнаваемым
    • 40. Торговая марка должна быть выше кризиса

  • ГЛАВА 6. Рекламные «фишки»

    • 41. Уникальное торговое предложение может привлечь новых клиентов
    • 42. Рекламные лотереи и розыгрыши помогают повысить потребительский интерес к товару
    • 43. Система перекрестного маркетинга позволяет получить выгоду нескольким производителям одновременно
    • 44. Бонусы являются эффективным рекламным средством привлечения внимания
    • 45. Реклама должна материально и морально поощрять клиентов, но важно, чтобы другие об этом узнали и тоже захотели такого поощрения
    • 46. Всегда по возможности нужно предлагать различного рода ценовые послабления
    • 47. Спонсорская деятельность является своеобразной рекламой

  • ЛАВА 7. Реклама и психотехнологии

    • 48. Хорошая реклама может незаметно влиять на потребителя
    • 49. Рекламщик - это программист, который "пишет" программу, управляющую потребительским спросом
    • 50. Опытный рекламщик всегда знает, на какую группу потребителей ориентирована его рекламная концепция
    • 51. Реклама должна разумно доказать, что рекламируемый товар хорош во всех отношениях
    • 52. Реклама должна играть не на нервах, а на чувствах
    • 53. Современная реклама связана с sex'ом нерушимыми узами
    • 54. В рекламе всегда можно сыграть на комплексах неполноценности потребителя
    • 55. Современная реклама должна учитывать настроение, с которым публика воспринимает программы разных жанров
    • 56. Реклама использует свет звезд
    • 57. Детская реклама должна быть направлена на "облегчение" кошельков взрослых
    • 58. Демонстративная реклама является великолепным рекламным трюком
    • 59. Реклама товара должна позиционировать себя как массовая или элитарная
    • 60. Рекламе нужна своя экология

  • ГЛАВА 8. Виды рекламы

    • 61. PR (Public Relations) программирует общественное мнение и создает связи с общественностью
    • 62. Политическая реклама является непременным условием существования демократического общества
    • 63. Реклама может и должна воспитывать, поучать и облагораживать
    • 64. Неудачная реклама есть повод для создания антирекламы
    • 65. Эффективность невидимой рекламы гарантируется ее ненавязчивостью
    • 66. Стильная реклама создает фирме лицо и собственный стиль
    • 67. Жесткая реклама сначала отталкивает, а потом привлекает
    • 68. Рекламируете имидж - продаете товар
    • 69. Реклама должна вызывать цепную реакцию среди потребителей

  • ГЛАВА 9. Средства подачи рекламы

    • 70. Виртуализация открывает новые горизонты эффективности рекламы и охвата аудитории
    • 71. Периодичность и относительно постоянная читательская аудитория - залог эффективности рекламы в периодике
    • 72. Печатный станок - мощное орудие в руках хорошего рекламщика
    • 73. Невидимые радиоволны при правильном использовании принесут видимый эффект
    • 74. На голубом экране реклама рассказывает и показывает товар одновременно
    • 75. Реклама должна настигать потребителя везде
    • 76. Для рекламщика важно уметь подать товар в ярком и разноцветном сиянии
    • 77. Мелкие рекламные сувениры способны постоянно напоминать потребителю о существовании фирмы или товара
    • 78. Место продажи товара требует рекламного оформления
    • 79. Самый эффективный метод непосредственного представления товара перед потенциальными потребителями - это презентация
    • 80. Умение "послать по адресу" - настоящее искусство для рекламщика

  • ГЛАВА 10. Практические теоремы рекламного бизнеса

    • 81. Нестандартный рекламный носитель может послужить спасательным кругом для терпящей бедствие рекламной кампании
    • 82. Эффективное использование рекламного пространства служит залогом возврата вложений
    • 83. Социология и статистика являются важными помощниками изучения эффективности воздействия рекламы на потребителя
    • 84. Талантливый рекламщик всегда должен уметь доказать гениальность своего подхода к рекламированию
    • 85. Товар живет благодаря рекламному продвижению на рынок
    • 86. Принцип "обратной связи" должен основываться на реальном взаимодействии с потребителем
    • 87. Если нечего сказать о самом товаре, то реклама может акцентировать внимание на его несущественных или надуманных характеристиках